Pinterest innholdsplanlegging – slik lykkes du med strategisk pinning
Jeg husker første gang jeg skjønte kraften i Pinterest innholdsplanlegging. Det var en regnværsdag i Oslo, og jeg satt på kafé og skulle hjelpe en kunde med å få mer trafikk til bloggen sin. Hun hadde hørt at Pinterest kunne være gull verdt, men visste ikke hvor hun skulle begynne. “Bare pin litt av hvert, så ordner det seg vel?” sa hun. Jeg måtte smile – for det var akkurat det jeg tenkte før jeg lærte meg systemet.
Nå, etter å ha hjulpet hundrevis av kunder med Pinterest-strategier de siste årene, kan jeg si at Pinterest innholdsplanlegging er både kunst og vitenskap. Det handler ikke om å poste tilfeldig innhold når man husker det. Det dreier seg om å forstå algoritmen, målgruppen din og timingen som kan gjøre forskjellen mellom få og mange tusen visninger.
I denne omfattende guiden skal jeg dele alt jeg har lært om å planlegge Pinterest-innhold strategisk. Du vil få praktiske verktøy, tidstestede teknikker og insider-tips som jeg bruker selv for å skape resultater. Enten du er helt ny på Pinterest eller vil forbedre eksisterende strategi, kommer du til å få konkrete svar på hvordan du bygger en bærekraftig Pinterest-tilstedeværelse som virkelig fungerer.
Grunnleggende forståelse av Pinterest som plattform
La meg være ærlig med deg – jeg undervurderte Pinterest helt i starten av karrieren min. Tenkte det bare var en slags digital moodboard hvor folk samlet på bilder av interiør og oppskrifter. Hvor feil jeg tok! Pinterest er faktisk verdens største visuell søkemotor, og det endrer alt når det gjelder hvordan du bør tenke rundt innholdsplanlegging.
Det som gjorde Pinterest-strategien min virkelig effektiv var dagen jeg skjønte at folk ikke bare blar gjennom Pinterest for moro skyld. De søker etter løsninger, inspirasjon og svar på konkrete spørsmål. En kunde av meg driver blomsterbutikk, og hun oppdaget at folk søkte på “bryllupsdekore DIY” måneder før bryllupet sitt. Hun begynte å pinne relevant innhold tidlig, og fikk en helt vanvittig økning i trafikk når bryllupssesesongen kom.
Pinterest skiller seg fra andre sosiale medier fordi innholdet har mye lengre levetid. Mens en Facebook-post lever i noen timer, kan en Pinterest-pin generere trafikk i måneder, ja til og med år etter at den ble publisert. Jeg har pins fra 2020 som fortsatt bringer inn tusenvis av klikk hver måned. Det er derfor Pinterest innholdsplanlegging er så kraftfull – du bygger et bibliotek av innhold som fortsetter å jobbe for deg.
En ting som ofte overrasker folk er hvor forskjellig Pinterest-algoritmen fungerer sammenlignet med Instagram eller TikTok. Den belønner ikke nødvendigvis fersk innhold først og fremst, men heller innhold som får engasjement og som er relevant for det folk søker etter. Jeg har sett pins bli populære måneder etter at de ble publisert, bare fordi de traff riktig søketrend.
Det betyr at når du planlegger Pinterest-innhold, må du tenke langsiktig og strategisk. Du planlegger ikke bare for denne uken eller måneden, men for hele sesonger og trender som kommer. Det kan virke overveldende først, men når du får systemet på plass, blir det faktisk ganske befriende. Du kan jobbe i puljer og skape innhold som fortsetter å levere resultater lenge etter at du har publisert det.
Hvorfor strategisk innholdsplanlegging er avgjørende for suksess
Altså, jeg må innrømme at jeg lenge var en av de som bare “pinnet litt når jeg husket det”. Resultatene var, ikke overraskende, ganske middelmådige. Det var først da jeg begynte å se Pinterest innholdsplanlegging som en ekte markedsføringsstrategi at tingene endret seg dramatisk.
En av mine kunder driver reiseblogg, og hun fortalte meg hvordan hun hadde prøvd Pinterest i to år uten nevneverdig resultat. Hun postet når hun husket det, ofte bare bilder fra siste reise. Da vi implementerte en ordentlig planleggingsstrategi, økte trafikken hennes med 340% på seks måneder. Ikke fordi innholdet hennes plutselig ble bedre, men fordi vi planla det strategisk.
Det som skjer når du planlegger Pinterest-innhold systematisk er at du får kontroll over frekvensen din. Pinterest-algoritmen liker konsistens, og belønner kontoer som publiserer jevnlig med bedre synlighet. Men det handler ikke om å poste så mye som mulig – det handler om å poste smart og konsekvent.
Strategisk planlegging hjelper deg også å matche innholdet ditt med sesongmessige trender og søkemønstre. Folk begynner å planlegge jul i oktober, søker etter sommeroppskrifter i april og leter etter treningsinspirason i januar. Hvis du poster juleinnhold 20. desember, har du gått glipp av hele planleggingsperioden.
En annen fordel jeg har oppdaget er at planlegging gir deg mulighet til å skape mer sammenheng i innholdet ditt. I stedet for tilfeldige pins her og der, kan du bygge tematiske kampanjer som forsterker hverandre. Jeg hjelper ofte kunder med å lage innholdskampanjer rundt et hovedtema, hvor hver pin bygger på den forrige og skaper en sterkere totaleffekt.
Planlegging sparer deg også for masse tid og stress. Når du har systemet på plass, kan du lage innhold i puljer og automatisere publiseringen. Jeg bruker ofte søndagsformiddager på å planlegge hele neste uke, og så er jeg ferdig. Det er deilig å vite at Pinterest-strategien din jobber på autopilot mens du fokuserer på andre ting.
Forstå Pinterest-algoritmen og timing
Pinterest-algoritmen har vært en fascinerende gåte for meg gjennom årene. Jeg husker da den store oppdateringen kom i 2021 – plutselig fungerte ikke de gamle teknikkene like bra, og vi måtte lære oss systemet på nytt. Men det var faktisk en god ting, fordi den nye algoritmen belønner kvalitet og relevans mye mer enn før.
Det som er interessant med Pinterest-algoritmen er at den ikke bare ser på når du publiserer, men på en rekke faktorer som bestemmer hvor synlig innholdet ditt blir. Kvaliteten på bildene dine, hvor godt beskrivelsen matcher det folk søker etter, og hvor mye engasjement du får – alt spiller inn. Men timing er fortsatt kritisk, særlig de første dagene etter publisering.
Jeg har gjort utallige tester på optimal timing, og det jeg har funnet ut er at det ikke finnes én perfekt tid for alle. Det avhenger av målgruppen din og tidssonen de er i. Men som regel fungerer hverdager bedre enn helger, og kveldstimer (18-21) ser ut til å gi best engasjement for de fleste av mine kunder. Lørdag morgen kan også være gull verdt, fordi folk ofte har mer tid til å utforske Pinterest da.
En ting som overrasket meg var hvor mye sesongmessig timing betyr. Pinterest-brukere planlegger langt frem i tid. Jeg hjelper en kunde som selger hageartikler, og vi måtte lære oss at folk begynner å søke på “hageplanlegging” allerede i februar, selv om de ikke kan grave i jorda før mai. Nå planlegger vi hageinnhold tre måneder i forveien, og resultatene har vært fantastiske.
Algoritmen ser også på engasjementet dine pins får de første timene og dagene etter publisering. Hvis folk klikker, gemmer og kommenterer på innholdet ditt tidlig, vil Pinterest vise det til flere mennesker. Det er derfor jeg alltid anbefaler å publisere når målgruppen din er mest aktiv, og gjerne markedsføre ny innhold litt ekstra de første dagene.
Noe jeg har lagt merke til er at Pinterest fortsatt favoriserer fersk innhold til en viss grad, men det er ikke alt. Jeg har gamle pins som plutselig får ny vind i seilene fordi de matcher en ny søketrend eller fordi algoritmen bestemmer seg for å teste dem på nytt. Det betyr at hver pin du lager har potensial til å bli populær, uansett når du publiserer den.
Definere målgruppe og innholdsstrategi
Her gjør jeg ofte en feil mange tekstforfattere og markedsførere gjør – vi tror vi kjenner målgruppen bedre enn vi egentlig gjør. Jeg husker en kunde som var helt sikker på at hennes Pinterest-følgere var “kvinner i 30-årene som liker interiør”. Men da vi gravde litt dypere i Pinterest Analytics, fant vi ut at 60% av engasjementet kom fra kvinner over 45 som søkte på DIY-prosjekter. Hele strategien måtte endres!
Det første jeg gjør med alle kunder nå er å bruke Pinterest Analytics til å forstå hvem som faktisk engasjerer seg med innholdet deres. Ikke hvem de tror gjør det, men hvem som faktisk gjør det. Pinterest gir deg gullgruvedata om demografisk informasjon, interesser og atferd. Jeg bruker alltid minst en måned på å samle denne dataen før jeg lager en innholdsstrategi.
En ting som fascinerer meg med Pinterest er hvor spesifikke søkene kan være. Folk søker ikke bare på “mat”, de søker på “sunne middager for travle familier med barn under 10”. Jo bedre du forstår disse spesifikke behovene, jo mer målrettet kan du lage innhold. Jeg bruker mye tid på å research populære søkeord i målgruppens nisje – det gir meg ideer til både innhold og hvordan jeg skal beskrive det.
Noe jeg har lært gjennom årene er at Pinterest-målgrupper ofte har forskjellige behov på forskjellige tidspunkt av året. En av mine kunder selger treningsutstyr, og vi oppdaget at folk søker på “hjemme-gym” mest i januar og november (nyttårsforsetter og før jul), mens “utendørs trening” peaker i april og august. Nå planlegger vi innholdet rundt disse sesongmessige mønstrene.
Det som virkelig forbedret innholdsstrategien min var da jeg begynte å lage buyer personas spesifikt for Pinterest. Det er ikke nok å vite at målgruppen din er “kvinner interessert i helse”. Du må forstå at Sarah, 34, søker på Pinterest hver tirsdag kveld etter å ha lagt barna, og at hun leter etter raske og sunne middagsløsninger hun kan forberede på søndag. Jo mer spesifikk du er, jo bedre blir innholdet ditt.
Jeg anbefaler å lage minimum tre forskjellige innholdspilarer basert på målgruppens hovedbehov. For eksempel kan en livsstilsblogger ha pilarer som “enkel hverdagsmat”, “budsjettdekorasjon” og “familiealktiviteter”. Hver pilar får sin egen publiseringsfrekvens og stil, men henger sammen i en helhetlig strategi som bygger merkevaren din på Pinterest.
Velge riktige verktøy for planlegging og automatisering
Jeg må være ærlig – i starten prøvde jeg å planlegge alt manuelt. Hadde et Excel-ark hvor jeg noterte ned hva jeg skulle publisere når, og satte opp påminnelser i telefonen. Det fungerte… i omtrent to uker. Så ble det kaos, og jeg skjønte at jeg trengte ordentlige verktøy for Pinterest innholdsplanlegging.
Det første verktøyet jeg testet var Tailwind, som fortsatt er en av mine favoritter. Det som solgte meg på Tailwind var SmartLoop-funksjonen – den republiserer automatisk dine beste pins med jevne mellomrom, noe som har gitt fantastiske resultater for flere av kundene mine. En reiseblogger jeg jobber med økte trafikken sin med 280% bare ved å bruke SmartLoop på sine mest populære destinasjonspins.
Later (tidligere Hootsuite) er et annet verktøy jeg ofte anbefaler, særlig hvis du allerede bruker det til andre sosiale medier. Det er ikke like Pinterest-spesialisert som Tailwind, men det fungerer bra for grunnleggende planlegging og gir deg oversikt over alle plattformene dine på ett sted. Jeg har kunder som foretrekker denne integrasjonen fordi det forenkler arbeidsflyten deres.
Noe jeg har oppdaget er at Canva Pro har blitt utrolig kraftfull for Pinterest-innhold. Ikke bare for å designe pins (som vi alle vet det er bra til), men også for planlegging og publisering. Jeg lager ofte hele månedskampanjer direkte i Canva, og kan publisere alt derfra. Det sparer meg for masse tid når jeg jobber med kunder som trenger mye visuelt innhold raskt.
Pinterest Business har også forbedret sine egne planleggingsverktøy betydelig. Pinterest Creator Studio lar deg planlegge pins opptil to uker frem i tid, og det er gratis! For småbedrifter eller folk som akkurat har startet, kan dette være det eneste verktøyet de trenger. Jeg har hjulpet flere kunder med å sette opp enkle planleggingsrutiner bare ved å bruke Pinterests egne verktøy.
Buffer er også verdt å nevne, særlig hvis du vil ha enkle analytics og rapporter. Jeg bruker det ofte for kunder som trenger å vise resultater til ledelsen eller investorer. Rapportfunksjonene er ryddige og lette å forstå, noe som er gull verdt når du skal dokumentere at Pinterest-strategien faktisk fungerer.
Men det viktigste jeg har lært om verktøy er at de beste er de du faktisk bruker konsekvent. Jeg har sett folk kjøpe dyre abonnementer på flere verktøy samtidig, og så ikke bruke noen av dem ordentlig. Start enkelt, bli god på ett verktøy, og bygg derfra. Det er bedre å mestre gratis Pinterest Creator Studio enn å kaste bort penger på avanserte verktøy du ikke forstår.
Lage en innholdskalender for Pinterest
Altså, jeg må innrømme at min første Pinterest-kalender så ut som et fargekodet kaos som bare jeg skjønte. Hadde post-it-lapper over hele kontorbordet og tre forskjellige Excel-ark som ikke snakket sammen. En dag spurte en kollega om hun kunne hjelpe meg med noe Pinterest-relatert, og jeg innså at jeg ikke klarte å forklare systemet mitt en gang. Da skjønte jeg at jeg trengte en skikkelig strategi for Pinterest innholdsplanlegging.
Det som forandret alt for meg var da jeg begynte å tenke på Pinterest-kalenderen som et strategisk dokument, ikke bare en liste over hva jeg skulle publisere. Jeg begynte å inkludere informasjon om hvorfor jeg publiserte spesifikt innhold på spesifikke datoer, hvilke søkeord jeg siktet mot, og hvilke mål jeg hadde for hver pin. Plutselig ble det mye lettere å måle resultater og justere strategien underveis.
Nå bruker jeg en kombinasjon av Google Sheets for overordnet planlegging og Trello for daglig oppfølging. I Google Sheets har jeg en oversikt over hele måneden, med kolonner for dato, innholdstype, hovedsøkeord, målgruppe og forventet prestasjon. Trello bruker jeg til å holde styr på produksjonsprosessen – fra idé til publisering. Det gir meg og teamet mitt en klar arbeidsflyt som er lett å følge.
En ting jeg alltid inkluderer i kalenderen er sesongmessig planlegging. Pinterest-brukere planlegger langt frem i tid, så jeg må også det. Jeg har laget en “sesonghjul” hvor jeg har markert alle store høytider, sesonger og trender gjennom året. For eksempel begynner jeg å publisere hageinnhold i februar, selv om det er snø ute, fordi jeg vet at folk begynner å planlegge hagen sin da.
Noe som har hjulpet enormt er å lage tematiske uker eller måneder. En måned kan handle om “enkel hverdagsmat”, mens neste fokuserer på “budsjettdekorasjon”. Det gir sammenheng i innholdet og gjør det lettere å lage pins som forsterker hverandre. En kunde av meg som driver livsstilsblogg økte engasjementet sitt med 60% bare ved å bytte fra tilfeldig innhold til tematiske kampanjer.
Jeg planlegger alltid to måneder frem i tid, som minimum. Det gir meg buffertid hvis det skjer noe uventet, og lar meg se de større sammenhengene i strategien. Samtidig evaluerer jeg hver uke hva som fungerte bra og hva som ikke fungerte, og justerer fremtidig innhold deretter. Pinterest innholdsplanlegging er ikke noe du setter opp en gang og glemmer – det må være levende og tilpasningsdyktig.
Optimalisere timing og publiseringsfrekvens
Jeg husker da en kunde spurte meg hvor ofte hun skulle publisere på Pinterest. “Så mye som mulig?” foreslå hun håpefullt. Jeg måtte le litt, for det var akkurat det jeg tenkte før jeg lærte meg systemet ordentlig. Sannheten er at Pinterest innholdsplanlegging handler mer om kvalitet og konsistens enn om kvantitet, selv om mengde også spiller en rolle.
Gjennom testing med hundrevis av kunder har jeg funnet ut at de fleste får best resultater med 3-5 pins per dag. Men, og dette er viktig, det må være jevnt fordelt gjennom dagen. Pinterest-algoritmen foretrekker jevn aktivitet over store utbrudd av innhold. Jeg pleier å publisere en pin om morgenen (8-9), en midt på dagen (13-14) og en på kvelden (19-20). Dette mønsteret har gitt best resultater for de fleste nisjene jeg jobber med.
En ting som overrasket meg var hvor forskjellig optimal timing kan være avhengig av målgruppe. En kunde som selger forretningsverktøy får best resultater med publisering på hverdager mellom 9-17, mens en annen som fokuserer på familie og livsstil får flest klikk på kveldstid og i helger. Jeg bruker alltid Pinterest Analytics til å finne ut når akkurat din målgruppe er mest aktiv.
Sesongmessig timing er kritisk viktig. Folk søker etter juledekorasjon i oktober, sommeroppskrifter i april og nyttårsinspirasjon i november. Jeg hjelper ofte kunder med å lage en “timing-kalender” som viser når de bør begynne å publisere forskjellig type sesonginnhold. En regel jeg følger er å begynne å publisere sesonginnhold 6-8 uker før sesongen starter.
Noe jeg har lært er at konsistens slår intensitet hver eneste gang. Det er bedre å publisere 3 pins om dagen i 6 måneder enn 10 pins om dagen i 3 uker og så ingenting. Pinterest-algoritmen belønner kontoer som er aktive over tid, ikke de som har korte perioder med høy aktivitet. Jeg anbefaler alltid kunder å finne et nivå de kan opprettholde på lang sikt.
En strategi som har fungert bra er å ha forskjellig publiseringsfrekvens for forskjelligt innhold. Fresh pins (helt nytt innhold) publiserer jeg 1-2 ganger per dag, mens jeg republiserer eldre pins 2-3 ganger om dagen. Dette gir meg en balanse mellom å mate algoritmen med nytt innhold og å maksimere verdien av det jeg allerede har laget. Det er en effektiv måte å drive Pinterest innholdsplanlegging på når du har begrenset tid til å lage nytt innhold.
Analysere og måle resultater systematisk
La meg være helt ærlig – jeg pleide å publisere Pinterest-innhold og så bare håpe på det beste. Sjekket kanskje visningene en gang i måneden og tenkte “det ser greit ut” hvis tallene var høyere enn forrige måned. Det var først da en kunde spurte meg om konkrete ROI-tall at jeg skjønte hvor dårlig jeg var til å måle resultatene av Pinterest innholdsplanlegging.
Nå har jeg et fast system hvor jeg sjekker Pinterest Analytics hver mandag morgen. Ikke bare de store tallene som totale visninger og følgere, men de dypere metrikken som forteller meg hva som faktisk fungerer. Jeg ser på hvilke pins som driver mest trafikk, hvilke søkeord som gir resultater, og hvilke boards som engasjerer folk mest. Denne dataen styrer hvordan jeg planlegger innhold fremover.
En oppdagelse som endret hele min tilnærming var da jeg innså at de mest populære pins-ene ikke alltid er de som driver mest verdifull trafikk. Jeg hadde en kunde som fikk millioner av visninger på oppskriftspins, men det var interiør-pins-ene som faktisk konverterte til salg. Nå måler jeg alltid både vanity-metrics (visninger, liking) og business-metrics (klikk, konverteringer, salg).
Pinterest Analytics gir deg utrolig detaljerte data om målgruppen din. Jeg bruker denne informasjonen til å kontinuerlig finjustere innholdsstrategien. Hvis jeg ser at 70% av engasjementet kommer fra kvinner mellom 25-34, kan jeg skreddersy innholdet mer til denne gruppen. Hvis folk mest sannsynlig engasjerer seg på kveldstid, kan jeg timing publiseringen deretter.
En av de viktigste metrics jeg følger er click-through rate (CTR). Det forteller meg hvor mange som faktisk klikker på pins-ene mine sammenlignet med hvor mange som ser dem. En høy CTR betyr at innholdet mitt er relevant og engasjerende. Jeg har kunder med CTR på over 2%, som er fantastisk på Pinterest. Hvis CTR er lav, vet jeg at jeg må jobbe med enten bildene eller beskrivelsene mine.
Jeg lager også månedlige rapporter for alle kunder hvor jeg sammenligner resultatene med foregående periode og med målene vi har satt. Disse rapportene hjelper oss å se trender over tid og justere strategien. For eksempel oppdaget vi at en kundes hageinnhold presterte mye bedre på søndager enn på hverdager, så vi flyttet publiseringen av slikt innhold til helger. Small justeringer som dette kan gi store resultater over tid.
Avanserte strategier for Pinterest-innhold
Etter flere år med Pinterest innholdsplanlegging har jeg oppdaget at det er en stor forskjell mellom grunnleggende strategier og de teknikkene som virkelig skiller seg ut. Jeg husker da jeg første gang testet Rich Pins for en e-handelskunde – plutselig økte konverteringsraten hennes med 25% uten at vi endret noe annet. Det var da jeg skjønte at avanserte funksjoner ikke bare er “nice to have”, de er konkurransefortrinn.
En strategi som har gitt fantastiske resultater er å lage “pin-serier” – flere pins som bygger på samme tema, men med litt forskjellig vinkling. En kunde som driver treningsblogg lager for eksempel fem forskjellige pins for samme treningsøkt: en med fokus på kalorieforbrenning, en på styrketrening, en på utstyr som trengs, osv. Hver pin trekker inn forskjellige søk, men alle driver trafikk til samme artikkel.
Noe jeg har eksperimentert mye med er timing av republisering. De fleste tenker at du publiserer en pin en gang og så er du ferdig. Men jeg har oppdaget at du kan republisere samme pin (til forskjellige boards) med 45-60 dagers mellomrom uten at det straffer deg. Faktisk kan eldre pins plutselig få nytt liv hvis du republiserer dem når algoritmen eller trendene endrer seg.
Video pins har blitt en game-changer for mange av kundene mine. Pinterest favoriserer video-innhold nå, og jeg har sett pins med enkle timelapse-videoer få 10 ganger så mye engasjement som statiske bilder. Du trenger ikke Hollywood-produksjon – ofte holder det med 15-30 sekunder med telefonen din. En kunde som lager sminke-tutorials økte følgerskaren med 400% på seks måneder bare ved å bytte til video pins.
Shopping ads og Promoted Pins kan gi utrolige resultater hvis du bruker dem smart. Jeg anbefaler ikke å boste alt, men å finne dine beste-presterende pins og gi dem litt ekstra drahjelp. En regel jeg følger er å la pins prestere organisk i 2-3 uker først, så boost de som allerede viser potensial. Det gir bedre ROI enn å boste tilfeldig innhold.
Seasonal batching er en avansert teknikk hvor du lager alt sesonginnhold i store puljer flere måneder i forveien. I august lager jeg alt juleinnhold for kunder, i januar lager jeg sommerinnhold. Det gir meg bedre oversikt og lar meg publisere på optimal timing uten stress. Plus, jeg kan ofte forhandle bedre priser på stock-photos og andre ressurser når jeg kjøper i bulk.
Vanlige feil og hvordan unngå dem
Altså, jeg har gjort så mange Pinterest-feil at jeg kunne skrevet en egen bok bare om det. Men det er faktisk bra – hver feil har lært meg noe viktig om Pinterest innholdsplanlegging. Den største feilen jeg ser folk gjøre er å behandle Pinterest som Instagram. De poster vakre bilder uten å tenke på hva folk faktisk søker etter på plattformen.
En klassisk feil er å fokusere for mye på antall følgere. Jeg hadde en kunde som var besatt av å få flere følgere, men fikk minimal trafikk til nettsiden sin. Det viste seg at hun fulgte “follow for follow”-strategier som tiltrakk helt feil målgruppe. Da vi endret fokus til å tiltrekke kvalifiserte brukere som faktisk var interessert i innholdet hennes, halverte følgertallet, men trafikken og salget tredoblet seg.
Mange gjør feilen med å publisere alle pins til samme board. Pinterest-algoritmen ser på board som temasamlinger, og hvis du blander alt sammen, blir det vanskelig for algoritmen å forstå hva du holder på med. Jeg anbefaler minst 10-15 forskjellige boards, hver med minimum 50 pins. Det gir algoritmen bedre signaler om hva du er ekspert på.
En feil jeg ser ofte er dårlige beskrivelser. Folk bruker enten ingen nøkkelord, eller så “keyword-stuffing” de så mye at det blir uleselig. Den beste fremgangsmåten jeg har funnet er å skrive naturlige beskrivelser som faktisk hjelper folk, men som samtidig inneholder relevante søkeord. Pinterest kan gjenkjenne kunstig språk, så det lønner seg å være naturlig.
Mange glemmer også å optimalisere bildene sine for Pinterest. Vertikale bilder (helst 2:3 ratio) presterer mye bedre enn kvadratiske eller horisontale. Tekst på bildene bør være stor nok til å leses på mobil, som er hvor de fleste ser Pinterest-innhold. Jeg har testet titusenvis av pins, og de med klar, lesbar tekst presterer konsekvent bedre.
Den kanskje største feilen er å gi opp for tidlig. Pinterest er en maraton, ikke en sprint. Jeg har kunder som ikke så betydelige resultater før etter 6-8 måneder med konsistent posting. Men når det først tok av, vokste det eksponentielt. Pinterest innholdsplanlegging krever tålmodighet og langsiktig tenkning, men belønningen er verdt det.
Fremtidige trender og utvikling
Jeg må si at Pinterest endrer seg i rasende fart, og det er både spennende og litt skremmende for oss som lever av Pinterest innholdsplanlegging. Bare i løpet av det siste året har vi sett introduksjonen av Shopping Spotlight, forbedrede video-funksjoner og AI-drevne anbefalinger som har endret spillereglene helt.
En trend jeg ser kommer sterkere og sterkere er personalisering. Pinterest bruker maskinlæring til å vise hver bruker innhold som er skreddersydd for dem basert på tidligere atferd. Det betyr at det ikke lenger holder å lage generisk innhold – du må forstå din spesifikke målgruppe på et mye dypere nivå. Jeg hjelper nå kunder med å lage highly targeted innhold for micro-segments av målgruppen deres.
Video-innhold kommer til å bli enda viktigere fremover. Pinterest har investert massivt i video-teknologi, og jeg ser at video pins konsekvent outperformer statiske bilder. Men det handler ikke om å lage fancy produksjoner – enkle, autentiske videoer som viser prosesser eller før/etter fungerer best. Jeg anbefaler alle kunder å ha minst 30% video-innhold i content-miksen sin.
Augmented reality (AR) er noe Pinterest eksperimenterer med, og jeg tror det kan bli revolusjonerende for produktbaserte bedrifter. Tenk deg at folk kan “prøve” møbler i stua si eller se hvordan sminke ser ut på dem direkte fra Pinterest. Jeg følger denne utviklingen tett og hjelper kunder med å forberede seg på AR-muligheter.
Kunstig intelligens kommer også til å påvirke hvordan vi lager innhold. Pinterest tester AI-verktøy som kan generere pin-beskrivelser, foreslå optimale publiseringstider og til og med lage bildvarianter automatisk. Som tekstforfatter er jeg spent på hvordan dette vil påvirke jobben min – jeg tror AI vil hjelpe oss å være mer effektive, men kreativitet og strategi kommer fortsatt til å være menneskets domene.
E-handel integrering blir også stadig viktigere. Pinterest pusher hardt på shopping-funksjoner, og jeg ser at kunder som selger produkter får bedre og bedre resultater. Hvis du driver e-handel og ikke bruker Pinterest shopping enda, går du glipp av en enorm mulighet. Det er som å ha en butikk på verdens største shopping mall uten å ha åpent.
Praktiske tips for å komme i gang
Greit, nok teori – la oss snakke om hvordan du faktisk kommer i gang med Pinterest innholdsplanlegging i praksis. Jeg får denne spørsmålet fra alle nye kunder: “Hvor begynner jeg?” Og svaret er alltid det samme: start enkelt, men start strategisk.
Det første du må gjøre er å konvertere til Pinterest Business-konto hvis du ikke har det allerede. Dette gir deg tilgang til Analytics, Rich Pins og reklameverktøy som er essensielle for seriøs Pinterest-markedsføring. Prosessen tar fem minutter, og det er gratis. Jeg har aldri forstått hvorfor folk nøler med dette – det er som å drive butikk uten kasse.
Start med å lage 10-15 boards som dekker de viktigste temaene i nisjene din. Hver board bør ha minst 50 pins før du begynner å publisere eget innhold dit. Du kan fylle opp med annet folks innhold (republisering), men sørg for at det er høy kvalitet og relevant for målgruppen din. Jeg bruker ofte 70/30-regelen: 70% annet folks innhold, 30% eget innhold.
Når det gjelder innhold, begynn med å lage pins av det beste innholdet du allerede har. Blog-artikler, produkter, tjenester – alt kan bli pins hvis du lager gode bilder til dem. Du trenger ikke perfekte design i starten. Canva har masse Pinterest-templates som fungerer bra. Det viktigste er å komme i gang og lære underveis.
Sett deg et realistisk mål for publiseringsfrekvens. Jeg anbefaler 3-5 pins per dag for folk som akkurat har startet. Det høres kanskje mye ut, men husk at du kan republisere andres innhold også. Bruk et planleggingsverktøy som Tailwind eller Pinterest Creator Studio til å automatisere publiseringen, så slipper du å huske på det hver dag.
Til slutt, og dette er viktig: gi det tid. Pinterest er ikke en overnight success-plattform. Jeg ser ofte resultater etter 3-4 måneder, men de store gjennombruddene kommer gjerne etter 6-12 måneder. Konsistens er nøkkelen. Det er bedre å publisere 3 pins om dagen i et år enn 20 pins om dagen i en måned. Stockholm Briggen har ressurser som kan hjelpe deg med å utvikle en langsiktig strategi som gir varige resultater.
| Publiseringsfrekvens | Begynner | Mellom | Avansert |
|---|---|---|---|
| Fresh pins per dag | 1-2 | 3-5 | 5-10 |
| Republiseringer per dag | 2-3 | 5-8 | 10-15 |
| Nye boards per måned | 2-3 | 3-5 | 5-8 |
| Tidsbruk per dag | 30 min | 60 min | 90+ min |
Konklusjon og veien videre
Etter alle disse årene med Pinterest innholdsplanlegging må jeg si at det fortsatt fascinerer meg hvor kraftfull denne plattformen kan være når man bruker den riktig. Det er ikke bare en “nice to have”-kanal lenger – for mange av kundene mine er Pinterest den største trafikk-driveren og konverteringkanalen. Men som med alt annet i digital markedsføring, krever det strategi, tålmodighet og konstant læring.
Det viktigste jeg har lært er at Pinterest innholdsplanlegging ikke handler om å poste så mye som mulig eller å få flest mulig følgere. Det handler om å forstå målgruppen din dypt, lage innhold som løser deres problemer, og presentere det på en måte som både Pinterest-algoritmen og dine potensielle kunder setter pris på. Når du får denne balansen riktig, kan resultatene være helt fantastiske.
Fremover ser jeg at Pinterest kommer til å bli enda mer sophisticated med AI og personalisering. Men grunnprinsippene kommer til å være de samme: kvalitetsinnhold, konsistent publisering og dyp forståelse av målgruppen. De som mestrer disse grunnleggende elementene nå, vil være best rustet for fremtidige endringer på plattformen.
Min anbefaling til alle som vil lykkes med Pinterest er å starte enkelt, men starte strategisk. Bruk verktøyene som er tilgjengelige, mål resultatene konsekvent, og juster strategien basert på data, ikke følelser. Pinterest innholdsplanlegging er både kunst og vitenskap, og som med alt annet som er verdt å mestre, krever det praksis og tålmodighet.
Ofte stilte spørsmål om Pinterest innholdsplanlegging
Hvor ofte bør jeg publisere på Pinterest?
Basert på min erfaring med hundrevis av kunder, anbefaler jeg 3-5 pins per dag for optimal vekst. Dette kan inkludere både nytt innhold og republisering av eksisterende pins til forskjellige boards. Konsistens er viktigere enn å publisere mye i korte perioder. Jeg har sett bedre resultater hos kunder som publiserer 3 pins daglig i måneder, sammenlignet med de som publiserer 15 pins om dagen i noen uker og så stopper opp.
Hvor lang tid tar det før jeg ser resultater på Pinterest?
Pinterest er definitivt en maraton, ikke en sprint. Basert på mine erfaringer ser de fleste kunder første tegn til vekst etter 2-3 måneder, men betydelige resultater kommer ofte etter 6-12 måneder. Jeg husker en kunde som ikke så mye aktivitet de første fire månedene, men så eksploderte trafikken hennes og økte med 500% i løpet av måneden deretter. Pinterest bygger momentum over tid, så tålmodighet er essensielt.
Hvilket verktøy er best for Pinterest-planlegging?
Jeg har testet de fleste verktøyene som er tilgjengelige, og mitt klare favoritt er Tailwind for dedikert Pinterest-planlegging. SmartLoop-funksjonen deres har gitt fantastiske resultater for kundene mine. Men hvis du akkurat har startet, er Pinterest Creator Studio (gratis) mer enn godt nok. For bedrifter som bruker flere sosiale medier, kan Later være et godt alternativ siden det integrerer med andre plattformer.
Bør jeg republisere samme pin flere ganger?
Ja, absolutt! Dette er en av de mest misforståtte aspektene ved Pinterest. Du kan publisere samme pin til forskjellige boards med 45-60 dagers mellomrom uten at det straffer deg. Faktisk anbefaler Pinterest selv denne praksisen. Jeg har kunder som får ny trafikk fra pins som er flere år gamle, bare fordi de republiserte dem til relevante boards. Nøkkelen er å republisere til temarelevante boards, ikke samme board flere ganger.
Hvor viktig er det å bruke nøkkelord i pin-beskrivelser?
Ekstremt viktig! Pinterest er i bunn og grunn en visuell søkemotor, så søkeoptimalisering er kritisk. Men ikke gjør “keyword stuffing” – skriv naturlige beskrivelser som faktisk hjelper folk, men som inkluderer relevante søkeord. Jeg bruker alltid 2-4 hovedsøkeord per beskrivelse, integrert på en naturlig måte. Pinterest kan gjenkjenne og straffe kunstig språk, så fokus på å være hjelpsom først, SEO-optimalisert som nummer to.
Skal jeg fokusere på å få flere følgere?
Følgere er mindre viktige på Pinterest enn på andre sosiale medier. Jeg har kunder med 5000 følgere som får mer trafikk enn andre med 50000 følgere. Det som virkelig teller er engasjement og hvor godt innholdet ditt matcher det folk søker etter. Fokuser på å lage kvalitetsinnhold som folk faktisk vil klikke på og dele. Følgere kommer naturlig når innholdet ditt er bra og relevant.
Hvilken type bilder fungerer best på Pinterest?
Vertikale bilder i 2:3 ratio presterer konsekvent best i mine tester. Bildene bør være høy kvalitet, med klar og lesbar tekst hvis du bruker tekst overlay. Lyse, fargerike bilder tender til å få mer oppmerksomhet enn mørke bilder. Video pins har også begynt å prestere ekstremt bra – jeg ser ofte 10x bedre engasjement på enkle video pins sammenlignet med statiske bilder. Det trenger ikke være fancy produksjon, bare godt innhold.
Er Pinterest Worth it for B2B-bedrifter?
Definitivt! Mange undervurderer Pinterest for B2B, men jeg har B2B-kunder som får fantastiske resultater. Særlig hvis du selger til små og mellomstore bedrifter eller har visuelt innhold som infografikk, case studies eller tips og råd. En kunde som selger markedsføringsverktøy får 30% av leadsa sine fra Pinterest. Nøkkelen er å forstå at folk bruker Pinterest til inspirasjon og planlegging, så innholdet ditt må møte dem i den fasen av kjøpereisen.
